Осенью 2015 года Facebook открыл возможность создания и запуска таргетированной рекламы на пользователей в социальной сети Instagram. В этой статье вы увидите пошаговую инструкцию, как эту рекламу настроить через Менеджер рекламы Facebook.
Как выглядит реклама в Instagram?
Ее внешний вид, как у обычной публикации в Instagram, плюс внизу может быть кнопка с призывом к действию, ведущая на внешний сайт, а в правом верхнем углу всегда есть метка «Реклама».
Что можно рекламировать в Instagram?
- ссылку на внешний сайт (в том числе с использованием видео вместо фото)
- ссылку на внешний сайт с отслеживанием конверсий
- видео
- мобильные приложения
Facebook обещает также добавить возможность рекламы любой публикации с вашей Страницы Facebook, но в моем аккаунте пока этой опции нет.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы для Instagram
Предварительные действия.
Шаг 1. Заранее подключите Instagram-аккаунт к той фан-странице, которую вы будете использовать для рекламы.
Для этого зайдите в Настройки фан-страницы, слева откройте раздел «Реклама в Instagram» и нажмите синюю кнопку «Добавить аккаунт».
Результат:
Важная особенность!
1 Instagram-аккаунт можно привязать только к 1 фан-странице. Удалить его со Страницы и перепривязать к другой можно в любой момент.
Вопрос: можно ли делать Instagram-рекламу, не подключая аккаунт? Да. На что это влияет, читайте дальше в статье.
То есть я выбираю Цель «Перенаправлять людей на веб-сайт».
Обратите внимание! Справа вам показывается приблизительный охват людей в сутки за тот бюджет, который вы указали. Причем, охват в Facebook меньше, чем охват в Instagram. Это значит, что реклама в Instagram сейчас дешевле.
Шаг 5. Прокручиваете ниже и переходите к завершающему шагу — Настройке внешнего вида объявления.
Если вы выбираете видео, то у вас снова появляется выбор: загрузить свое видео с компьютера или создать видео на основе слайдов.
Параметры, которым должно соответствовать видео и слайд-шоу, Facebook подсказывает правее:
Помните: Facebook пропускает картинки, на которых текст занимает максимум 1/5 от ее площади (то есть 20%).
Соотношение сторон для Instagram можно брать 1:1 или 1,91:1. В данном примере я беру точно такую же картинку, которую я использую и для рекламы в Ленте новостей Facebook на компьютерах. Ее размеры 600 на 315 пикселей.
Еще ниже в левой колонке вы настраиваете всего 3 опции:
— выберите ту самую фан-страницу, к которой привязали Instagram-аккаунт,
— пишите сам рекламный текст,
— и выберите, что будет написано на кнопке (я выбрал «Подробнее»).
Вот теперь справа вы можете на предпросмотре увидеть, как будет вживую выглядеть ваше объявление в Instagram. Для этого нажмите на горизонтальную «плашку», где написано «Instagram новое»:
Чтобы отключить лишнее, нажмите Удалить правее. Оставьте только Instagram.
Вам осталось нажать зеленую кнопку «Разместить заказ».
Как увидеть объявление в самом Инстаграме?
Зайдите в Менеджер рекламы. Откройте свою кампанию, Группу и объявление в ней. Справа будет иконка «глаза». Нажмите ее. Появится всплывающее окно. В нем нажмите ссылку внизу «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».
Неудобство этого предпросмотра: нельзя протестировать работу кнопки, ведущей на внешний сайт, так как она отображается только в мобильной версии Instagram.
Все остальные функции редактирования объявления, таргетинга, бюджета, остановка и повторный запуск рекламы точно такие же, как при любой рекламе в Facebook.
Теперь вы знаете, как создавать Instagram-рекламу через Менеджер рекламы Facebook. Поделитесь в комментариях своими результатами, пожалуйста.
Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. Почему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использующая Instagram как партнера собственной рекламной сети.
Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Исключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей такого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.
Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.
Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию
Выбор аудитории
Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».
Первое, что просит выбрать Facebook, - тип объекта рекламирования.
Самый распространенный вариант - это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.
Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, - ваша собственная. В строку «Индивидуально настроенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.
Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.
Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.
В географическом таргетинге вы можете выбрать не только страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.
Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель - отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, - это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.
Перейдём к более детальному таргетингу с отбором аудитории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывайте ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один-два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.
Категории интересов формируются на основе поведенческого таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, какие фото просматривает. Исходя из этого пользователя относят к той или иной категории заинтересованных.
Что касается ограничений по полу и возрасту - это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram - молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.
трафик-менеджер Ingate
Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram)
Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.
Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и подсвечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.
Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.
При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите показывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, аудитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сегментация зачастую ошибочна.
Бюджет и график показа
Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем начать с небольшого бюджета (цена вопроса - 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.
Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре варианта: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.
Виды стратегий:
- Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
- «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
- «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» - очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором - загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.
Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за действие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации - «Клик по ссылке» с оплатой за действие.
У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет меняться в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявление покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабельности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.
ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов - это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.
«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.
«Тип доставки» - это тип показа ваших объявлений:
- «Стандарт» - бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффективностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
- «Ускоренная» - реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда абсолютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.
Шаг 3. Создаём объявления
Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, - устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилучший результат.
Какой формат объявлений выбрать?
Самый распространенный и гибкий вариант - «Одно изображение». Начать с него будет проще, однако не игнорируйте и другие
Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram ) и тогда народом он воспринялся в штыки. Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.
Но сейчас ситуация кардинально изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в Инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.
Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции. Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.
Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны вам и которым интересен ваш продукт. И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.
Важно. Если Вы давно хотели передать ведение Вашего Инстаграм-аккаунта профессионалам, то просто перейдите по ссылке -> профессиональное ведение Инстаграм и оставьте заявку. Специалисты все сделают за Вас и Вам останется только получать клиентов и подписчиков. Цены — более чем приятные!
Не для всех
Хоть вы и находитесь здесь, у Вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”. Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.
Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, и нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках. Поэтому если у Вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с . Для определения точного ответа — нужен вам инстаграм или нет, посмотрите это видео:
Настройка таргетированной рекламы
Окей! Если решили, что вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад. Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог. Далее всё будет расписано по шагам. Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.
Шаг 0 — определение
Итак, как сделать рекламу в Инстаграме. И первое — это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить . Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на ваш аккаунт (к слову, хороших подписчиков можно недорого накрутить с помощью этого сервиса ). Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые вы преследуете.
Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:
Шаг 1 — создание аккаунта
Вы сейчас будете удивлены, но настраивается реклама в инстаграме как и в facebook, в кабинете. И вся разница в настройке кроется буквально в 2-3 пунктах. Поэтому если вы поймёте как настраивать инстаграм рекламу, то фейсбук, можно сказать, вы тоже уже умеете настраивать.
И чтобы начать это делать, вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у вас его ещё нет. Создать и наполнить нужно настоящей информацией (данные, фото, аватарка, описание и т.д.), то есть данными конкретного человека из вашей команды или вашими собственными. Полученная страница будет являться администратором рекламного кабинета.
Важно! Все дальнейшие шаги и скриншоты верны на момент написания статьи. Если вы заметили расхождение, напишите, пожалуйста, об этом в комментариях и мы всё исправим.
Шаг 2 — связать аккаунты
Следующим шагом нам нужно связать наш аккаунт фейсбука и инстаграма (надеюсь, он у вас уже есть). Это делается в бизнес-менеджере — business.facebook.com . Для это мы переходим по ссылке, нажимаем “Создать аккаунт” и проходим небольшую регистрацию из пару шагов. Затем в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании”» и попадаем в сердце вашей машины.
Бизнес-менеджер это общая панель управления, где вы прикрепляете разные кабинеты фейсбука и инстаграма, которые могут принадлежать разным людям и компаниям.
Лайфхак. В разделе “Валюта” выбирайте рубли. Так не потеряете на конвертации и минимальный бюджет на день будет от 60 рублей. Когда при выборе долларов минимальный бюджет на день уже от 5$.
После создания фейсбук аккаунта, в левом всплывающем меню вам нужно найти и кликнуть “Аккаунты Instagram”, где снова в пару шагов вы заявите права на ваш instagram аккаунт, с которого в дальнейшем мы будем показывать рекламу или другими словами, который будут видеть люди как автора рекламы.
Чтобы проверить, что всё прикреплено верно и приступить к дальнейшим шагам, переходим в Ads manager — facebook.com/ads/manager . В дальнейшем это будет ваше главное место по старту и контроль за происходящим. Добавляйте в закладки.
Существует ещё точно такая же панель как Ads manager, только нацеленная на управление сразу несколькими аккаунтами и более навороченным инструментом. Называется она Power Editor — facebook.com/ads/manage/powereditor . Но так как мы только учимся и у нас один аккаунт, остановимся на первом.
Шаг 3 — Выбор целей
Мы подошли к самому процессу, начинается сама настройка таргетированной рекламы в инстаграм.
Попав в Ads manager, мы нажимаем “Создать объявление” и видим список, обозначающий цели, под которые будет оптимизировать facebook (он же instagram) вашу рекламную компанию.
Это значит, что социальная сеть с помощью своих собственных алгоритмов будет сама себя оптимизировать (показывать чаще, не показывать конкретным людям, подбирать наилучшее место в ленте и т.д.) чтобы достичь цели, которую мы выберем на этом этапе.
Есть три основных стратегии, которые включают в себя конкретные тактики и подбираются исходя из задач. Разберём каждую.
3 стратегии:
- Узнаваемость. Работа на то, чтобы вас узнавали или помнили. Простым языком, берём массовостью.
- . Всё, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом.
- Конверсии. Любимое для руководителей. А именно нацеленность на конкретное действие, от заявки до покупки.
Я могу скопировать сюда всё описание, но чтобы не заполнять данную статью теорией, вам для получения подробностей о цели нужно просто навести мышкой на знак вопроса. И ничего страшного, если выберете цель не верно, всегда можно начать процесс заново.
Шаг 4 — Настройка компании
Выбрав цель и назвав компанию (я назвал “Заявки на сайт”), у вас откроется окно с детальными настройками кампании. На первый взгляд окно покажется приборной панелью частного самолёта. Однако, при детальном рассмотрении, всё окажется намного проще, чем вы думаете. Далее я буду двигаться сверху вниз в описании своих шагов.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
При выборе разных целей могут быть небольшие расхождения в некоторых пунктах (5-10%). Я же выбрал цель “Конверсии”, которая имеет самый коммерческий интерес для большинства. Так как это заявки на вашем сайте.
Настройка конверсии
Для того чтобы фейсбук понимал, что совершено целевое действие (далее конверсия), ему нужно показать при попадании на какую страницу лид считается успешно выполненным. Для этого мы нажимаем поле “Сайт” и выбираем “Difene a new custom conversion”.
После чего указываем ссылку на , на которую клиент попадает после заявки. И обязательно полученный код вставляем на сайт между тегом . Как это сделать читайте в поддержке фейсбука по этой ссылке — facebook.com/business/help/952192354843755 .
Чтобы проверить, что всё работает корректно, можете использовать официальный плагин для браузера — Facebook Pixel Helper. Или перейти на страницу “Спасибо” и после чего проверить, чтобы красный кружок стал зелёным:
Настройка аудитории (общие характеристики)
Показываться всем — изначально проигрышная стратегия, поэтому нужно сузить потенциальную аудиторию. Чем будет она уже, тем лучше.
Индивид. настроенная аудитория — пропускаем. Так как скорее всего у вас её нет. Но всё же советую изучить что это. В двух словах, это возможность залить свой список людей, указав их номера, е-мейлы, и фейсбук из списка создаст индивидуальную группу.
Места — выбираем в какой стране, в каком городе или в каком радиусе (если выберите “Отметить булавкой”) будет находится наша целевая аудитория. Обратите внимание, вы можете выбрать людей, которые живут в этом месте, а можете тех, кто там недавно путешествовал или был.
Возраст, Пол, Языки — разные пункты, но которые довольно просты и понятны в настройке без лишних слов.
Важно! Желательно создавать на разные критерии отдельные рекламные компании для отслеживания точных показателей. Например, отдельно для женщин из Москвы и отдельно для женщин из Самары. Отдельно на мужчин и отдельно на женщин. Отдельно на мужчин 20-23 года и для мужчин 23-27.
Настройка аудитории (детальная выборка)
Наверное самый главный шаг это подбор аудитории, с которым нужно просидеть как можно больше времени, если вы планируете получить максимальное количество действий по наименьшей цене.
Уже после определения общих характеристик, справа вы можете видеть потенциальный охват вашей аудитории. И возможно уже ничего делать не нужно, так как и так уже мало получилось. Поэтому при настройке детальной выборки постоянно отслеживайте показатели справа.
Детальный таргетинг — настройка на интересы и поведение людей. Большой брат следит за вами. Тут это как никогда актуально, ведь фейсбук следит за вашими действиями: что вы читаете, куда ходите, что лайкаете и т.д. и на основе этого создаёт ваш портрет. И в данной строке наша задача вписать возможные интересы и поведение. Я, например, выбрал “директор”.
При введении слов в детальный таргетинг вы будете видеть дублирование слов, обращайте внимание на правую колонку, где написано что это “Интерес”, “Должность”, “»Работодатель” или что-то другое. Для получения описания просто наведите на необходимую строку.
Связи — все кто связан с вашей страницей (группой) на фейсбуке. Когда происходит настройка таргетинга это действие бесполезно, к тому же, если у вас нет группы компании на фейсбуке.
Шаг 5 — Виды плейсмента
Исходя из темы нашего разговора “Как настроить таргет в Instagram” можно сделать вывод, что в этом поле мы снимаем галочки со всех плейсментов кроме самой инсты (разговорное название). Для этого нажимаем “Редактировать плейсменты” и в пару кликов мыши убираем ненужное.
Типы устройств — настраиваем где показывать рекламу (везде / только / только ПК). Это нужно делать если вы точно знаете, что с компьютера или с телефона не будут делать заказы. Либо, например, у вас плохо адаптирован сайт под мобильные.
Развернутые параметры — трогаем их только тогда, когда вы хорошо понимаете свою целевую аудиторию и её поведенческие поступки. Но в любом случае покликать, изучить на будущее стоит.
Будьте осторожны, в этот момент жадность может сыграть злую шутку, а именно вы поставите галочку показывать рекламу ещё в фейсбуке. Что категорически нельзя делать, таким образом вы не увидите реальных показателей. И будете гадать на кофейной гуще идут заявки с фейсбука или с инстаграма.
Шаг 6 — Бюджет и график
Финальное действие на этой странице — настраиваем сколько денег хотим инвестировать, за что будем платить и продолжительность нашей рекламной кампании вплоть до минуты. Первая часть динамична и настраивается исходя из своих ресурсов и целей, когда оптимизация стратегии чаще всего остаётся такой, какую предлагает нам сама система.
Деньги и время (детальная выборка)
Один из самых важных моментов — сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм.
Бюджет — либо бюджет на один день, либо бюджет на всё действие кампании. И то, и то имеет одинаковый результат. В случае выбора бюджета на всю рекламную деятельность, он просто делит общую сумму на количество дней. Минимальная ставка 60 рублей для аккаунтов с рублями, и 5$ для аккаунтов с долларами.
Фейсбук будет предлагать вам более высокую ставку за день. Поэтому чтобы определить идеальный бюджет, меняйте его с ходом в 5-10% и смотрите как справа увеличивается охват. Если при увеличение бюджета на 25%, а охват увеличился на 5%, значит уже перебор.
В таком случае фейсбук, чтобы освоить ваши деньги, будет показывать не большому количеству людей, а чаще одному человеку. Плохо это или хорошо, покажут только тесты.
Расписание — в случае конкретной акции, которая датирована началом и окончанием, мы ставим конкретный промежуток дат. А если вы просто на постоянной основе делаете рекламу для захвата лидов, то можно выбрать “Непрерывно показывать мою группу объявлений”.
Оптимизация стратегии
Оптимизация — в нашем случае мы выбираем конверсии, так как изначально ставили себе цель получения большого количества целевых действий. Поэтому в этом блоке выбираем то, что хотим получить в результате. Вторым по приоритету, это клики, и последнее это показы.
Окно конверсии — промежуток, в котором клиент принимает решение сделать заявку или нет. Опять же ссылаясь на нашу практику, обычно это 1 день. Но у вас может быть и другой период.
Сумма ставки — оставляем АВТО. Конечно, в таком случае вы будете сливать чуть больше, чем если бы настроили сами, стоимость рекламы будет чуть выше. Но если вы поставите свою ставку, то есть вероятность, что ваша реклама не будет показываться или нужно будет постоянно следить за ставкой. Так как всё действует по принципу аукциона, кто больше дал, тот и рекламируется.
Когда вы платите — существует два вида оплаты за показы и за действия. Что лучше? Нужно тестировать. А так как тестировать никто не любит, ставим показы. Точно не прогадаем.
Остальные настройки довольно примитивные и редко когда ваши руки доберутся до них. Поэтому прокликайте их, но ничего не трогайте, если не понимаете зачем вам это может пригодиться.
Финальным шагом будет на этом экране “Название группы объявлений” , делайте его любым удобным для вас. Я называю обычно группы исходя из настроек на этой странице. Например, “Женщины 25-30 / директора / Россия”.
Шаг 7 — Объявления
Осталось совсем чуть-чуть и вашу рекламу увидит весь Мир. Вы находитесь на следующем экране, где нужно создать объявление, которое будет показываться в ленте новостей. И на этом этапе у вас есть выбор, либо создать новое, либо взять существующее.
Формат
При использовании инстаграма, наверняка вы видели разные виды рекламы. Где-то это было видео, где-то слайдшоу, а где-то просто изображение. Так вот, на этом этапе мы должны определиться что будем показывать.
Кольцевая галерея — прокручиваемая реклама вправо или влево, где можно разместить как видео, так и фото.
Одно изображение — самый популярный вид донесения информации — просто изображение.
Одно — идеальный вариант, если у вас есть видео. Так как оно показывает наилучшую эффективность.
Слайд-шоу — вставляете до 10 изображений и фейсбук сам делает из них слайдшоу до 50 секунд.
Холст — аналог слайдшоу, только где сразу участвует и видео и фото.
Более подробно с примерами вы можете ознакомиться на сайте в официальном руководстве фейсбука — facebook.com/business/ads-guide . Кликаете справа выбранную цель, после чего выбираете из выпадающего списка нужный формат для изучения.
После выбранного формата внизу вы увидите дополнительное меню по настройке и подсказки по техническим характеристикам, которые обязательно нужно учесть иначе вашу рекламу не пропустят и вы потеряете время.
И самое главное обратите внимание на количества текста на фотографии. Фейсбук ОЧЕНЬ не любит, когда его больше (примерно) 20%. И для тех кто нарушает это правило, он просто занижает охват (примерно) до 30% от заявленного. Инструмент проверки количества текста на изображение — facebook.com/ads/tools/text_overlay
Присоединить Страницу Facebook — выбираем страницу на фейсбуке или создаём её. Она по факту не имеет значения, так как клиент всё равно не увидит её.
Аккаунт Instagram — выбираем аккаунт, от лица которого будет крутиться наше объявление. И он должен быть хорошо оформлен, так как люди заходят иногда посмотреть кто даёт рекламу, а уже потом совершают действие.
URL-адрес веб-сайта — сюда вписываем адрес куда будет переходить человек после клика на призыв к действию. Если вы даёте рекламу на свою же страницу инстаграма, то ссылку на неё и вставляете.
Заголовок — можно его пропустить, так как в нами выбранном плейсменте он не показывается.
Текст — используем цепляющий текст, который вызовет желание перейти по ссылке. Кстати, если ваша цель получать переходы не на сайт, а на свой аккаунт, то в тексте укажите несколько раз ссылку по типу @in_scale.
Призыв к действию — по умолчанию стоит “Подробнее”, но вы можете выбрать тот, что считаете более подходящим под ваш материал.
Ещё имеются расширенные параметры, их вы используете если только понимаете зачем они. Коротко, там настраиваются UTM метки, делается подмена ссылки и оффлайн отслеживание.
После всех настроек и проверки, что ваше объявление выглядит именно так, как вам нравится, нажимайте “Разместить заказ” и поздравляю. Вы в эфире!
Лайфхак! Если вы будете настраивать разную , то очень рекомендую делать это через сервис Getuniq . Первое — прохождение модерации в разы быстрее и легче. Второе — неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉
Коротко о главном
У меня к вам одна просьба — не нужно пугаться. Мы прошли с вами все шаги, которые только на первый взгляд кажутся громоздкими и сложными. На самом деле настройка таргетинга, с учётом подготовки изображений, занимает не более 30 минут. А то и за 5-10 минут можно справиться, если всё уже готово. И далее, когда вы уже без шпаргалок будете знать как сделать все, будете делать это очень быстро.
Самая сложная работа это не запустить рекламу, а найти эффективно работающую. А для этого вам необходимо сразу запустить несколько рекламных кампаний с разными предложениями и аудиториями. И после открутки небольшой суммы денег (500-1000 р.) уже будет ясно в каком направлении копать дальше. Опять же. Аналитика аккаунта покажет, все ли правильно вы делаете.
Лайфхак . Еще рекомендую добавить в профиль мультикнопку. Она позволит связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок, вместо одной. Для этого просто перейдите по ссылке -> taplink.ru . А по промокоду “INSCALE” Вы можете получить 7 дней полного функционала совершенно бесплатно.
Спустя несколько лет после запуска приложения, в Инстаграм появились возможности для продвижения товаров и услуг. Для бизнеса это прекрасная возможность развиваться, охватывая все большую целевую аудиторию. Сколько стоит реклама в Инстаграмме? Все зависит от ее вида и некоторых других факторов.
Виды и особенности рекламы
- таргетированная реклама в Инстаграм: Украина и другие страны имеют абсолютно равные возможности по выбору целевой аудитории;
- объявления в пабликах;
- объявления через биржу.
Таргетированная реклама – она же единственная официальная – это объявления, которые появляются в ленте пользователей среди других постов. Она позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявление демонстрировалось целевой аудитории. Цена определяется аукционным методом: чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем больший обхват аудитории он получит. На данный момент оптимальная цена за клик составляет 30-35 центов
Размещение объявлений в пабликах предполагает, то рекламодатель сам ищет аккаунт и договаривается с его владельцем. На бирже аккаунты, нуждающиеся в продвижении и площадки, готовые разместить объявления, встречаются и также договариваются о сотрудничестве. Разница между вторым и третьим видом рекламы в том, что на бирже есть множество инструментов, которые позволяют выбрать правильную площадку. Биржа также отслеживает состояние сделки: площадка должна сделать корректное размещение, а заказчик оплатить работу.
Нельзя однозначно ответить на вопрос сколько стоит реклама в Instagram. Цена зависит и от количества подписчиков того или иного аккаунта и его активности, если речь идет о размещении в пабликах (через биржу или при личных договоренностях). Стоимость может варьироваться от 200 до 10 000 рублей.
Цена рекламы в Инстаграм
Публикация в профиле с несколькими сотнями тысяч подписчиков обойдется минимум в 10 000 рублей. Если подписчиков – около миллиона, то средний ценник – 30-50 тысяч рублей за пост. Хотите разместить пост в аккаунте-мультимиллионере – готовьтесь выложить пару сотен тысяч рублей.
Цена за пост зависит не только от количества подписчиков. В расчет берется дневной охват, вовлеченность пользователей (лайки, комментарии), известность персоны, специфика ниши и то, насколько хорош ваш продукт или сервис. Блогеры всегда переживают за качество рекламируемого. Они же не могут посоветовать людям (а чаще всего реклама в Instagram у блогеров успешна именно за счет своей нативности и экологичности, т.к. выглядит она, как обычный совет или рекомендация) что-то неудобоваримое. Именно поэтому широко распространена практика, когда сначала блогерам высылают товар на тест (и частенько отдают его в качестве подарка) или приглашают бесплатно опробовать сервис.
Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.
Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.
Сколько стоит реклама в Instagram Собчак, Бони, Бузовой и других
Ким Кардашьян
Теледива обращает в деньги все, к чему прикасается, в том числе и посты в Instagram,Но однажды Ким рекламировала медицинский препарат для беременных Diclegis, который якобы спасает от токсикоза. Позже выяснилось, что таблетки оказывают пагубное воздействие на организм, вплоть до того, что женщина может потерять ребенка. Знаменитость, судя по всему, о негативных последствиях не знала.
Ксения Собчак
Собчак не любит появляться в кадре с товарами, которые рекламирует. Максимум, на что может рассчитывает клиент, – рука Ксении.
Ксения Бородина
Больше 4 миллионов подписчиков, стоимость рекламного поста – 150 000 рублей
Виктория Боня
Телеведущая прекрасно знает, как сложно зарабатываются деньги. Вика уже давно стала обеспеченной, однако желание подзаработать там, где возможно, красотку, судя по всему,не покинуло. Гражданская супруга ирландского миллиардера Алекса Смерфита рекламировала в фотоблоге… шуруповерт.
Алена Водонаева
Почти полтора миллиона подписчиков, стоимость рекламного поста – до 100 000 рублей
Однажды у бывшей участницы «Дом-2» спросили, чем она зарабатывает. «Потому что мозги есть», – отрезала Алена. А мы с уверенностью можем сказать: потому что Instagram есть. Мало того, что у Алены собственный интернет-магазин одежды, так еще и много рекламы в фотоблоге. В основном красотка рекламирует косметические средства.
Анастасия Волочкова
Танцовщица не только размещает рекламу в Instagram, но и получает контракты с помощью личных фотографий. Так руководство отеля на Мальдивах, в котором проживала и фотографировалась Настя, предложило артистке стать лицом острова. Теперь изображение Волочковой будет печататься на страницах местных путеводителей, также блондинка появится в рекламном ролике курорта.
Айза Анохина
Подруга Алены Водонаевой, бизнес-леди Айза Анохина всегда достаточно откровенна с подписчиками своего Instagram. Красотка может без стеснения опубликовать фото без макияжа или рассказать, как она неудачно увеличила грудь. Рекламные посты, конечно,тоже подаются под соусом «ой, сейчас вам такое расскажу».
Ирина Горбачева
Не только знаменитости, прославившиеся много лет назад, зарабатывают на своем Instagram миллионы. Например, 27-летняя актриса театра Петра Фоменко Ирина Горбачева завела Instagram всего несколько месяцев назад. Девушка записывает юмористические абсурдные скетчи, которые принесли ей славу в Сети: за полгода на Иру подписались около миллиона пользователей!
Менеджер актрисы Дмитрий Иванов просит за одну публикацию в ее Instagram от 150 000 до 300 000 рублей.
Как эффективно разместить рекламу?
Есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах.
Вот их список:
- размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
- не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
- позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
- оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.
Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.
Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы. И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.
- t30p.ru
- spellfeed.com
- livedune.ru
Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).
Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.
Биржа рекламы Инстаграм
Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.
Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.
Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.
И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.
Представляем список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:
- sociate.ru
- 110100.ru
- labelup.ru
- dealway.ru
- adstamer.com
Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.
На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.
Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.
Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.
По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.
Таргетированная реклама в инстаграм
Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?
И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.
И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.
В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке – страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.
Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.
Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение – 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).
Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.
Как определить количество ботов в рекламном профиле?
Для начала определимся – что же такое бот-аккаунт. Чаще всего это обычный профиль со следующими признаками:
- он пустой – нет или почти нет подписчиков и постов;
- содержит более 4-х цифровых символов в имени – здесь, конечно, есть процент погрешности, но alienka18985 и petr83762 вряд ли живые пользователи, которым просто нравится абракадабра цифр;
- не имеет фото профиля – если человек поленился и не поставил даже фото, что уже говорить о написании комментариев или введении номера карты банка для оплаты дизайнерских юбок из фатина).
Конечно же, это общие признаки и необходимо учитывать процент “умных” ботов. Они заливают около 15 фото, ставят под ними хештеги и геотеги, и набирают небольшое количество подписчиков, тем самым уходя из-под прицела блокировщиков и спай-сервисов.
Как узнать количество ботов в профиле?
Чтобы не попасться на удочку и уберечь себя от рекламы в ботовом профиле, воспользуйтесь фильтром поиска профилей на AdvanceTS.
Сделать это можно двумя способами:
- в поиске введите название профиля для проверки (кол-во подписчиков должно быть не менее 2000 чел.),
- введите в поле поиска тематику, например, “еда” и установите через фильтры поиска % ботов (рекомендованный % – 0-6).
С помощью фильтров можно также найти профили с высокой вовлеченностью (от 3%) и информацию о продаже постов через биржу.
С тех пор, как в 2015 году руководство Инстаграм разрешило официальную рекламу, приложение стало полноценной площадкой для эффективной раскрутки, продвижения и ведения бизнеса .
Если раньше рекламировать в Инсте продукты и услуги приходилось «партизанскими» методами, то с появлением таргетированной рекламы тысячи брендов, интернет-магазинов и индивидуальных предпринимателей начали осваивать новые территории на полностью законных основаниях.
Если вы намереваетесь завоёвывать рынок через Инстаграм, но не знаете, с чего начать, то эта статья – для вас. С вами Денис Кудерин – эксперт журнала «ХитёрБобёр» по финансовым темам. Я расскажу, что собой представляет реклама в Инстаграм , кому она подходит, как создаётся и сколько стоит.
1. Реклама в Инстаграм – ненужная трата денег или двигатель торговли
Успех объясняется различными факторами, но в первую очередь – высокой популярностью сети Инстаграм. У этого ресурса более 500 млн пользователей , а показатели вовлеченности здесь в 5-7 раз выше, чем в других соцсетях.
В Инсте основной язык общения – визуальный ряд. А фотографиями и картинками привлечь внимание гораздо проще, чем текстами. Пользователи ставят лайки и добавляют подписчиков на свой аккаунт гораздо охотнее, чем, скажем, в Одноклассниках или ВКонтакте.
Не только знаменитости, но и рядовые пользователи имеют все шансы набрать несколько тысяч фолловеров – а это уже приличная аудитория потенциальных потребителей товаров и услуг.
- прямая реклама компании, магазина, продукта через аккаунт;
- реклама на страницах раскрученных блоггеров (инстаграмеров) и звёзд;
Иметь в Instagram страницу с изображением логотипа компании или профильного товара (услуги) необходимо бизнесменам, фрилансерам и всем, кто зарабатывает через интернет.
Но страница сама по себе не гарантирует популярности и успешных продаж. Полноценное – это долгосрочное и многоплановое мероприятие, требующее либо специальных знаний, либо приличного бюджета.
Реклама на страницах других блоггеров – не самый дешёвый вариант. Хотя здесь всё зависит от степени популярности раскрученного аккаунта и вашего умения грамотно вести переговоры. Некоторым удаётся разместить рекламный пост в чужом блоге почти бесплатно – за подарок или скидки в магазине.
Приведу пример
Вы – владелец магазина часов. Вы дарите часы известному блоггеру, он надевает их на руку и снимается в них. Пару слов пишет о том, какие часы замечательные и как точно они показывают время во всех часовых поясах мира одновременно.
Но реальные звёзды запрашивают за одну публикацию десятки и сотни тысяч рублей . Окупается такая реклама или нет – другой вопрос, но аудитория просмотра продвигаемого продукта возрастает многократно, факт.
Самый эффективный и доступный вариант – официальная таргетированная реклама . Таргетированная – значит, целевая. То есть вы настраиваете её самостоятельно под свою целевую аудиторию.
Например, эта картинка выделяется своей неестественностью, а значит реклама будет работать!
- быстрая настройка и запуск – не нужно тратить время на переговоры с блоггерами и платить им;
- автоматический режим – отсутствие человеческого фактора сокращает количество ошибок;
- настройка целевой аудитории – рекламу увидят только те, кому она предназначена;
- контроль сроков и стоимости – вы сами решаете, сколько будет «жить» реклама и сколько она будет стоить;
- подробный анализ эффективности – вы всегда в курсе, сколько людей увидели рекламу и какое количество из них перешло по ссылке.
Статистика свидетельствует, что пользователи Инстаграма в 2,5 раза чаще кликают на рекламу , чем юзеры других соцсетей. При этом в Инсте самая лояльная по отношению к брендам аудитория – здесь больше всего подписчиков на аккаунты компаний.
Хотите наглядных подробностей, посмотрите это видео:
2. Как работает реклама в Инстаграм и кому она подойдет
Официальная таргетированная реклама в Инстаграме идёт исключительно через Фэйсбук . По той простой причине, что Instagram – собственность Facebook. Чтобы запустить кампанию, даже не обязательно иметь регистрацию в Инсте, достаточно иметь аккаунт в Фэйсбук и официальную бизнес-страничку.
Но не думайте, что здесь продвигают только духи, колготки, сумочки и шубки. На любой товар найдётся свой покупатель, особенно если организовать рекламу грамотно.
Перечислю основные категории пользователей, которым идеально подходит реклама в Инстаграм:
- интернет-магазины – с условием, что на странице будут размещены качественные фото визуально привлекательных товаров;
- разработчики мобильных приложений – где ещё искать клиентов, как не в самой популярной соцсети для владельцев гаджетов;
- мастера хэнд-мэйд и магазины по продаже материалов для ручного производства;
- рестораны, кафе и все прочие учреждения, которые принимают заказы через сайт и доставляют продукты питания в офисы и на дом;
- мебельные магазины ;
- туристические фирмы ;
- компании, занимающиеся организацией торжеств – свадеб, дней рождений, корпоративов;
- стилисты, визажисты, парикмахеры – и другие специалисты по уходу за внешностью;
- строительные, ремонтные организации;
- цветочные магазины;
- фрилансеры – дизайнеры, фотографы, создатели видеороликов, переводчики, веб-дизайнеры, преподаватели, артисты, художники.
Кому не подойдёт? Разве что узкоспециальным предприятиям типа производителей или продавцов спецтехники, промышленного оборудования, инструментов. Серьёзные, сложные и дорогостоящие товары из категории B2B (бизнес для бизнеса) тоже лучше продвигать другим способом.
Хотя бывают и исключения, особенно если проявить творческий подход. Талантливые маркетологи сумеют продать в Инстаграме какой угодно товар – хоть огнетушители, хоть индустриальный герметик морских контейнеров.
3. ТОП-3 вида рекламы в Инстаграм
Если нет цепляющего концепта, запускать кампанию нет смысла – она затеряется среди сотен других предложений. Плюс у бренда или фирмы должен быть готовый сайт. Сначала нужно создать привлекательную площадку для продаж, а уже затем заниматься маркетингом.
Если все подготовительные стадии пройдены, остаётся только выбрать вид таргетированной рекламы, который вам больше всего подходит.
Вид 1. Фото
Главное требование к снимкам в Инстаграме – они должны быть качественными . Если вы не знаете, что такое композиция, свет, планы и не умеете работать с фильтрами, наймите профессионального фотографа.
Здесь мы видим сочные цвета, а также разные планы, которые хорошо переданы при помощи размытости изображения
Вид 2. Видео
Визуальный ряд здесь продолжает играть ведущую роль: даже при отключенном звуке пользователи должны понимать, о чём идёт речь .
Существуют технические требования к роликам, которые вы узнаете в процессе загрузки. Основное ограничение касается длительности – сделать видео дольше 30 секунд в формате официальной рекламы не получится .
Вид 3. Карусель
Карусель – это несколько слайдов (обычно их 4-5), последовательно сменяющих друг друга. Такой динамичный формат идеально подходит для демонстрации ассортимента интернет-магазина с широкой продуктовой линейкой.
Требования те же – 20% текста, 80% - собственно изображения.
4. Сколько стоит реклама в Инстаграм – 5 факторов, которые влияют на стоимость
Цену владелец страницы регулирует самостоятельно.
Конкретные цены называть не имеет смысла: есть реклама по 1 центу за клик, есть за несколько долларов. Вы узнаете примерную цену сами, когда будете настраивать свою кампанию в Фэйсбуке.
Фактор 1. Специфика ЦА
Чем уже охват, тем дешевле будет стоить клик.
Фактор 2. Уникальность предложения
Если ваш товар штучный и аналогов на рынке у него минимум, реклама обойдётся вам дешевле. А вот за продвижение востребованных и популярных товаров придётся заплатить больше.
Чем больше конкурентов – тем дороже.
Фактор 3. Качество рекламы
Фактор 4. Особенности вашего бизнеса
Крупному бизнесу нужна более масштабная и более частая реклама, поэтому и стоимость кампании будет соответствующей. А если вы – начинающий фрилансер, продающий свои услуги, вам будет достаточно более скромных и менее частых постов.
Фактор 5. Спланированность рекламной кампании
Таргетинг – то есть целевое назначение рекламы – вы настраиваете самостоятельно, а значит, и цену формируете сами. Если ваша реклама рассчитана на долгосрочный период и максимально платежеспособную аудиторию, то бюджет должен быть соответствующий.
Помимо рекламы, значение имеет раскрутка аккаунта. Наилучшие результаты даёт комплексное продвижение бренда по всем направлениям. Если не хотите тратить собственное время на раскрутку, воспользуйтесь профессиональными сервисами. Я рекомендую – автоматическое продвижение во всех соцсетях, а также сервис Zenram (для инстаграм).
